A kezdeményezés fő célja, hogy tudományos alapú, világos, összehasonlítható és teljes körű információt nyújtson a gyorsan mozgó fogyasztási cikkek (FMCG) fenntarthatóságáról a fogyasztók tájékoztatása és fenntartható döntések meghozatala érdekében. Ezen túlmenően a fogyasztók fenntarthatóbb döntéseivel arra kívánják ösztönözni a termelőket, hogy javítsák termelési folyamataikat a fenntarthatóság szempontjai szerint, emelve termékeik fenntarthatósági normáit. Ezenkívül szándékukban áll ösztönözni ezeket a vállalkozásokat, hogy termékeik fenntarthatósági tulajdonságairól információkat szerezzenek és szolgáltassanak.
